03/02/2023
V digitálním věku, kde chytré telefony hrají klíčovou roli v každodenním životě, je pro firmy i jednotlivce stále důležitější rozumět datům, která mobilní aplikace generují. Dvě jména, která se v tomto kontextu často objevují, jsou Adjust a Adjust Insights. Ačkoliv obě souvisí se společností Adjust GmbH, slouží poněkud odlišným účelům. Tento článek vám poskytne komplexní přehled o obou produktech, vysvětlí jejich funkce a pomůže vám pochopit, jak je efektivně využít.
Co je Adjust?
Adjust je špičková platforma pro měření a analýzu mobilního marketingu. Představte si ji jako komplexní sadu nástrojů navrženou pro firmy, vývojáře aplikací a marketéry, která jim umožňuje sledovat, analyzovat a optimalizovat výkon jejich mobilních aplikací. Jejím hlavním cílem je poskytnout podrobné vhledy do uživatelského chování, akvizice uživatelů a efektivity reklamních kampaní. S Adjustem mohou společnosti:
- Sledovat instalace aplikací: Zjistit, odkud uživatelé přicházejí a které marketingové kanály jsou nejúčinnější.
- Měřit události v aplikaci: Monitorovat, co uživatelé v aplikaci dělají – nákupy, registrace, dosažené úrovně a další klíčové interakce.
- Analyzovat návratnost investic (ROI): Pochopit, kolik peněz se jim vrací z jejich marketingových výdajů.
- Detekovat podvody s reklamami: Chránit svůj rozpočet před nekalými praktikami, jako jsou falešné instalace.
- Segmentovat uživatele: Rozdělit uživatele do skupin na základě jejich chování pro cílenější komunikaci.
Adjust je tedy nezbytným nástrojem pro každou firmu, která to myslí vážně s mobilním marketingem a chce maximalizovat své zisky z mobilních aplikací. Poskytuje „vše, co potřebujete, v jedné sadě pro měření a analýzu“, což zjednodušuje složitý svět mobilní atribuce a analýzy dat.
Co je Adjust Insights?
Na rozdíl od komplexní platformy Adjust, která je určena pro podniky, je Adjust Insights aplikace vyvinutá společností Adjust GmbH primárně pro individuální uživatele. Jejím účelem je pomoci vám zjistit specifické detaily o vašem zařízení, především pak identifikátory spojené s reklamou, jako je například IDFA (Identifier for Advertisers) na zařízeních iOS.
Adjust Insights slouží jako jednoduchý nástroj pro rychlé získání informací, které mohou být užitečné pro vývojáře, testery nebo kohokoli, kdo potřebuje nahlédnout do základních identifikačních údajů svého zařízení. Nicméně, s nedávnými změnami v operačním systému iOS, zejména po aktualizacích souvisejících s ochranou soukromí, se funkčnost aplikací, které zobrazují IDFA, značně změnila.
Problém s IDFA po aktualizacích iOS
Mnoho uživatelů, kteří si stáhli Adjust Insights (nebo podobné aplikace), si všimlo, že namísto očekávaného IDFA se zobrazují samé nuly. Tento problém není ojedinělý a je přímým důsledkem nových zásad Applu v oblasti ochrany soukromí. S příchodem iOS 14.5 a funkce App Tracking Transparency (ATT) musí vývojáři aplikací explicitně požádat uživatele o povolení ke sledování napříč aplikacemi a webovými stránkami jiných společností. Pokud toto povolení není uděleno, IDFA se zobrazuje jako řada nul, čímž je zaručena větší anonymita uživatele.
Zákazníci často frustrovaně uvádějí, že „žádná z aplikací, které údajně dávají čísla IDFA, již nefunguje s novou aktualizací iOS. Toto je pátá, kterou jsem si stáhl, a dává mi samé nuly, stejně jako všechny ostatní.“
Jak získat IDFA pomocí Adjust Insights (řešení problému s nulami)
Aby Adjust Insights mohl zobrazit vaše skutečné IDFA, musíte aplikaci povolit sledování při prvním spuštění. Pokud se vám zobrazují samé nuly, je třeba povolit sledování pro aplikaci v nastavení iOS. Postupujte následovně:
- Otevřete Nastavení na svém iPhonu nebo iPadu.
- Sjeďte dolů a najděte položku Soukromí a zabezpečení (Privacy & Security).
- Klepněte na Sledování (Tracking).
- Zde najdete seznam aplikací, které požádaly o povolení ke sledování. Najděte Adjust Insights.
- Ujistěte se, že přepínač vedle Adjust Insights je zapnutý (zelený). Tím aplikaci udělíte povolení ke sledování.
- Nyní znovu otevřete aplikaci Adjust Insights. Měla by vám zobrazit vaše skutečné IDFA.
Je důležité si uvědomit, že toto nastavení je klíčové pro získání IDFA a je v souladu s novými zásadami Applu, které kladou velký důraz na souhlas uživatele.
Ochrana soukromí v Adjust Insights
Vývojář, Adjust GmbH, uvedl, že postupy ochrany soukromí aplikace mohou zahrnovat zpracování dat, jak je popsáno níže. Pro více informací si vždy můžete přečíst zásady ochrany osobních údajů vývojáře. Zde je přehled dat, která Adjust Insights může shromažďovat:
- Data použitá ke sledování vás: Následující data mohou být použita ke sledování vás napříč aplikacemi a webovými stránkami vlastněnými jinými společnostmi: Identifikátory. To zahrnuje právě IDFA, které umožňuje cílenou reklamu a měření výkonu napříč různými platformami.
- Data spojená s vámi: Následující data mohou být shromažďována a spojena s vaší identitou: Identifikátory. To se může týkat například identifikátorů zařízení, které jsou přímo spojeny s vaším konkrétním zařízením.
- Data nespojená s vámi: Následující data mohou být shromažďována, ale nejsou spojena s vaší identitou: Data o používání. Jedná se o anonymizovaná data o tom, jak aplikaci používáte, například četnost spouštění nebo trvání relace, která však nelze zpětně spojit s vaší osobou.
Je důležité si uvědomit, že postupy ochrany soukromí se mohou lišit, například v závislosti na funkcích, které používáte, nebo na vašem věku. Vždy je dobré se seznámit s oficiálními zásadami ochrany osobních údajů dané aplikace.
Srovnání: Adjust vs. Adjust Insights
Abychom lépe pochopili rozdíly mezi těmito dvěma entitami, podívejme se na srovnávací tabulku:
| Funkce | Adjust (Platforma) | Adjust Insights (Aplikace) |
|---|---|---|
| Účel | Komplexní mobilní měření a analýza marketingu pro firmy. | Zjištění detailů o zařízení, zejména IDFA, pro individuální uživatele. |
| Cílová skupina | Firmy, marketéři, vývojáři aplikací. | Individuální uživatelé, testeři, vývojáři. |
| Funkcionalita | Sledování kampaní, atribuce instalací, analýza událostí v aplikaci, detekce podvodů, LTV predikce. | Zobrazení IDFA a dalších základních identifikátorů zařízení. |
| Sběr dat | Rozsáhlý sběr dat o uživatelích a kampaních pro business vhledy. | Cílený sběr identifikátorů a dat o používání aplikace (často s uživatelským souhlasem). |
| Komplexnost | Vysoce komplexní enterprise řešení. | Jednoduchá, jednoúčelová aplikace. |
| Vliv iOS změn | Přizpůsobuje se novým zásadám (např. SKAdNetwork), ale stále poskytuje agregovaná data. | Přímý vliv na zobrazení IDFA (vyžaduje explicitní souhlas). |
Proč je IDFA důležité a co znamená jeho omezení?
IDFA je jedinečný, náhodně generovaný identifikátor zařízení, který byl po léta klíčovým nástrojem v mobilním reklamním ekosystému. Umožňoval inzerentům sledovat, jak uživatelé interagují s reklamami a aplikacemi, a přisuzovat instalace konkrétním marketingovým kampaním. Díky IDFA bylo možné vytvářet personalizované reklamy a měřit návratnost investic v mobilním marketingu.
S příchodem iOS 14.5 a App Tracking Transparency (ATT) se však situace dramaticky změnila. Apple dal uživatelům kontrolu nad tím, zda chtějí být sledováni napříč aplikacemi a webovými stránkami. Pokud uživatelé odmítnou, IDFA se pro danou aplikaci stane nepoužitelným (zobrazí se jako nuly), což značně omezuje možnosti cílené reklamy a přesného měření atribuce. Toto je velký posun směrem k větší ochraně soukromí uživatelů.
Pro firmy to znamená nutnost adaptovat své strategie a spoléhat se více na agregovaná data (například prostřednictvím SKAdNetwork od Applu) a kontextovou reklamu. Pro uživatele to znamená větší kontrolu nad svými osobními daty a méně invazivní reklamní zážitky.
Často kladené otázky (FAQ)
Co je Adjust?
Adjust je komplexní platforma pro mobilní měření a analýzu marketingu, která pomáhá firmám sledovat výkonnost jejich mobilních aplikací, optimalizovat marketingové kampaně a analyzovat chování uživatelů.
Co je Adjust Insights?
Adjust Insights je jednoduchá mobilní aplikace od Adjust GmbH určená pro individuální uživatele, která slouží k zobrazení specifických identifikačních údajů o jejich zařízení, jako je například IDFA (Identifier for Advertisers).
Proč mi Adjust Insights ukazuje nuly pro IDFA?
To je obvykle způsobeno novými zásadami Applu pro ochranu soukromí (App Tracking Transparency). Pokud aplikaci Adjust Insights nepovolíte sledování v nastavení iOS, IDFA se zobrazí jako nuly, aby bylo zaručeno vaše soukromí.
Jak mohu povolit sledování pro Adjust Insights a zobrazit IDFA?
Přejděte do Nastavení > Soukromí a zabezpečení > Sledování a zde povolte sledování pro aplikaci Adjust Insights. Poté aplikaci restartujte.
Jaké údaje sbírá Adjust Insights?
Adjust Insights může sbírat identifikátory (které mohou být použity ke sledování napříč aplikacemi nebo spojené s vaší identitou) a data o používání (která nejsou spojena s vaší identitou). Vše v souladu se zásadami ochrany soukromí vývojáře.
Je Adjust Insights bezpečný?
Adjust Insights je vyvinut společností Adjust GmbH, která je renomovaným hráčem v oblasti mobilních technologií. Jako u každé aplikace je důležité si přečíst zásady ochrany osobních údajů a rozhodnout se, zda jste spokojeni s tím, jaká data jsou shromažďována a jak jsou používána. Povolení sledování je vždy na vašem uvážení.
Závěr
Ať už jste marketér, který se snaží optimalizovat mobilní kampaně, nebo běžný uživatel, který se snaží porozumět datům svého zařízení, Adjust a Adjust Insights nabízejí relevantní řešení. Zatímco Adjust poskytuje komplexní nástroje pro strategickou analýzu a růst podnikání, Adjust Insights slouží jako užitečný, byť omezený, nástroj pro získání specifických informací o zařízení. Pochopení, jak fungují, zejména v kontextu neustále se vyvíjejících zásad ochrany soukromí, je klíčové pro efektivní navigaci v digitálním světě.
Chceš-li si přečíst další články podobné jako Adjust a Adjust Insights: Co Potřebujete Vědět, navštiv kategorii iPhone.